Meta 推出新的 AI 工具，帮助品牌提升广告效果

Meta 近期推出了一系列创新的生成式AI工具，这些工具的核心目标在于协助广告商自动化广告创作流程，并提升广告创意的多样性，这无疑是Meta在Instagram和Facebook等平台上推动广告活动成功的关键举措。同时，Meta也宣布将通过实施新的分层定价模式，进一步扩大其Meta Verified订阅计划在全球的覆盖范围。

对于这一系列的新发展，Meta的高管们表示，与AI的合作并非始于今日，而是已经进行了相当长的一段时间。Meta全球业务部副总裁Alvin Bowles在新闻发布会上强调：“您在我们所有应用程序中体验到的个性化内容，包括那些令人愉悦的广告，都是我们在AI领域持续投资的成果。实际上，几乎所有广告客户都在一定程度上利用了AI或生成式AI技术。”

Meta的新AI工具不仅影响了广告领域，还在用户日常浏览的内容中发挥了重要作用。据Meta的一位主管John Hegeman透露，Facebook用户每天在动态消息中看到的帖子中有30%是由平台的AI推荐引擎提供的，而Instagram上的这一比例更是高达50%。

去年，Meta就推出了一系列工具，旨在帮助广告商更快速、更便捷地生成和定位营销内容。而此次新推出的工具则在此基础上进行了进一步的升级和拓展，包括完整的图像生成功能，允许广告商基于原始广告创意快速生成多种图像变体。此外，广告商还将能够利用文本提示定制图像生成，以及更灵活的文本叠加和广告标题文本生成功能。这些新增功能将基于广告商先前的广告活动和输入，更好地反映品牌的价值和声音。

Meta计划在全球范围内逐步推出这些新工具，并计划在年底前实现全面可用性。这一举措旨在帮助广告商迅速创建多样化的广告创意，以更精准地触达各类用户群体，同时避免创意疲劳导致的用户流失。

与此同时，Meta Verified订阅服务的覆盖范围也将得到扩大。自去年秋季首次推出以来，阿根廷、墨西哥、智利、秘鲁、法国和意大利的品牌已在Instagram和Facebook上测试了这一服务。现在，Meta Verified将进一步拓展至更多国家，并很快在WhatsApp上推出。

Meta Verified为品牌提供了丰富的权益，包括资料上的“已验证”徽章、冒充保护、高级账户支持以及在搜索结果中的优先排名等，从而增强了消费者信任。Meta的新货币化体验副总裁Pratiti Raychoudhury在新闻发布会上表示，经过初步测试后，企业对于订阅服务的多样性需求十分明确。因此，Meta Verified现推出了四种会员选项，从每月14.99美元的标准计划到每月349.99美元的企业级Max计划，权益和价格逐渐递增。

Meta在一份博客文章中承诺，将继续为所有计划的订阅者提供包括已验证徽章、账户支持、冒充监控等在内的核心工具包，同时测试更多扩展权益，以帮助企业建立信誉并增强品牌影响力。

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